সুনাম (Goodwill)

সাধারণ অর্থে কারবারের সুখ্যাতির মূল্যকে সুনাম বলে। একটি ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান সমজাতীয় ব্যবসায়ে লিপ্ত এরূপ অন্যান্য প্রতিষ্ঠান থেকে যে অতিরিক্ত মুনাফা অর্জন করে তাকে সুনাম বলে। এটা একটি অদৃশ্য/অস্পর্শনীয় সম্পদ (Intangible Assets)। কারণ এটা স্পর্শ করা যায় না, উপলব্ধি করা যায়। কারবারের উন্নতি ও অবনতিতে সুনাম ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কযুক্ত। কারবারের মুনাফা অর্জন ক্ষমতা বেড়ে গেলে সুনামও বেড়ে যায়। মুনাফা অর্জন ক্ষমতা কমে গেলে সুনামও কমে যায়। সুনাম সম্পর্কে বিভিন্ন লেখকের সংজ্ঞা নিম্নে প্রদান করা হলো-

Simson-এর মতে, “কারবারের সুনাম হলো প্রতিষ্ঠানের সম্পত্তি হতে ভবিষ্যতে অতিরিক্ত মুনাফা প্রাপ্তির স

H. P. Shede-এর মতে, “কোনো কারবারি প্রতিষ্ঠান সুখ্যাতির বিনিময়ে যে বাড়তি সুবিধা পায় তাই সুনাম।”

Dr. Kenning-এর মতে, “পুরাতন খরিদ্দার পুরাতন জায়গায় (দোকান) আসবে এটাই সুনাম

সুতরাং প্রতিষ্ঠানের সেবার উৎকর্ষতা, গুণাগুণ, সুগুণাবলী ইত্যাদি কারণে অতি মুনাফা (Super Profits) অর্জন ক্ষমতার আর্থিক মূল্যায়নকেই সুনাম বোঝায়। সুনাম ব্যবসায় প্রতিষ্ঠানের একটি অস্পর্শনীয় অথচ মূল্যবান সম্পদ। শরীরের সঙ্গে আত্মার যেমন সম্পর্ক, তেমনি সুনামের সঙ্গে ব্যবসায় প্রতিষ্ঠানের সম্পর্ক বিদ্যমান।